STRATEGI PEMENANGAN DAKWAH CYBER SOCIETY (Pendekatan Uses And Gratification Theory)

Abstract

Keberagaman latar belakang serta karakteristik masyarakat menuntut adanya perbedaan
strategi dakwah yang diterapkan oleh seorang da’i. Penyesuaian ini diperlukan agar nilai-nilai Islam
dapat disampaikan secara tepat dan efektif kepada mad’u. Terlebih lagi pada era digital saat ini,
ketika dakwah ditujukan kepada masyarakat maya atau cyber society, pendekatan yang digunakan
tentu berbeda dari pola dakwah konvensional. Perbedaan tersebut mencakup aspek strategi, metode,
materi, media yang digunakan, hingga kompetensi dan karakteristik da’i yang terlibat di dalamnya.
Tulisan ini mengkaji strategi pemenangan dakwah bagi masyarakat maya atau cyber
society. Masyarakat jenis ini memiliki karakteristik khas, terutama karena keberadaan mereka di
dunia maya yang sarat dengan kemajuan teknologi. Kebiasaan mereka menghadapi hal-hal baru
yang berkembang dengan cepat membuat wawasan mereka luas, berpikir rasional, dan tanggap
terhadap dinamika zaman. Selain itu, kehidupan cyber society sangat dipengaruhi oleh media, karena
dunia media menjadi ruang utama interaksi dan aktivitas mereka.
 Perkembangan cyber society menuntut transformasi strategi dakwah dari pola
konvensional menuju pola digital yang adaptif dan berbasis audiens. Adapun simpulan dari tulisan
ini diantaranya adalah strategi pemenangan dakwah cyber society perlu memanfaatkan media digital
yang kreatif, profesional, dan relevan. Terkhusus berdasarkan kajian uses and gratification theory
memberikan kerangka analitis bahwa audiens merupakan subjek aktif yang memilih media
berdasarkan kebutuhan tertentu. Strategi pemenangan dakwah cyber society harus mencakup:
Pemahaman kebutuhan audiens, segmentasi yang tepat, pengemasan kreatif dan kontekstual,
pemanfaatan multiplatform digital, evaluasi berbasis engagement