Transformasi Tata Kelola Website Hidayatullah Berbasis Konten Berkualitas dan Berkelanjutan bagi Penguatan Dakwah dan Daya SaingTransforming Hidayatullah Website Governance through Sustainable Quality Content for Da’wah and Competitiveness

Abstract

Perubahan lanskap digital telah menempatkan website sebagai pusat legitimasi, visibilitas, dan daya saing institusi di ruang publik. Namun, di tengah dominasi media sosial, muncul paradigma yang memarginalkan peran website dan menganggapnya tidak lagi relevan. Dalam konteks organisasi Islam berjaringan seperti Hidayatullah yang memiliki ratusan cabang dan lembaga pendidikan, paradigma ini berdampak pada lemahnya perhatian terhadap pengelolaan website, yang kemudian berimplikasi pada fragmentasi tata kelola, belum terstandarisasinya produksi konten, serta belum optimalnya pemanfaatan indikator performa digital seperti traffic, visibilitas mesin pencari, dan peringkat website. Paper ini bertujuan merumuskan model transformasi tata kelola website Hidayatullah berbasis produksi konten berkualitas dan berkelanjutan guna memperkuat dakwah digital dan meningkatkan daya saing institusi. Berbeda dengan pendekatan konvensional, penelitian ini menempatkan produksi konten sebagai inti strategi organisasi dalam membangun visibilitas dan reputasi digital. Website diposisikan sebagai fondasi kehadiran digital yang menyediakan informasi mendalam, membangun kepercayaan publik, serta menjadi pusat konversi dari aktivitas digital, sementara media sosial berperan sebagai penggerak interaksi dan distribusi jangkauan. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif berbasis data empiris, termasuk analisis performa website, penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas dan keberlanjutan konten memiliki kontribusi signifikan terhadap peningkatan visibilitas dan daya saing. Oleh karena itu, transformasi tata kelola diarahkan pada integrasi standarisasi nasional, sistem yang terhubung, serta monitoring berbasis data dalam satu kerangka digital governance. Dengan demikian, website tidak hanya relevan, tetapi menjadi fondasi strategis dalam ekosistem dakwah digital. Transformasi berbasis konten yang terkelola secara berkualitas dan berkelanjutan berpotensi menjadikan website sebagai mesin dakwah sekaligus instrumen peningkatan daya saing institusi di era kompetisi berbasis visibilitas digital.